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“ミスキャン”が建設業界を変える? 社会課題の解決に取り組むインフルエンサー集団「キャンパスラボ」とは?

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大石 恭正 大石 恭正
公開日:2019.11.18 / 最終更新日:2022.08.16
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キャンパスラボの発起人であり、現代表を務める中山柚希(なかやま・ゆずき)さん。凸版印刷株式会社情報コミュニケーション事業本部ビジネスイノベーション推進本部事業創出推進部に所属するキャリアウーマンでもある。キャンパスラボは同社の新規事業として運営している。

キャンパスラボの発起人であり、現代表を務める中山柚希(なかやま・ゆずき)さん。凸版印刷株式会社情報コミュニケーション事業本部ビジネスイノベーション推進本部事業創出推進部に所属するキャリアウーマンでもある。キャンパスラボは同社の新規事業として運営している。

目次
  1. "ミスキャンパス"が社会の課題を解決する
  2. ミスキャングランプリを逃したことを機に発足
  3. イチジク製薬とミスキャンのコラボ
  4. 凸版印刷の新規事業としてラボを発展継続
  5. 社会と若い世代を繋ぐオピニオンリーダーに
  6. 建設業の魅力を若い女性に発信してみたい

“ミスキャンパス”が社会の課題を解決する

凸版印刷株式会社(本社:東京都千代田区)には、「キャンパスラボ」というユニークなプロジェクトがある。

キャンパスラボとは、2015年3月、当時大学生だった中山柚希さん(現キャンパスラボ代表・プロデューサー、凸版印刷社員)が各大学のミスキャンパスの友人らとともにスタートさせた、ミスキャンの女性(学生)がメンバーとなり、社会課題に主体的に取り組むプロジェクトチーム。10代・20代の若年層のマーケティングから商品開発、PRやプロモーション立案まで一貫して考え、企業や自治体と共創し課題を解決する。

これまで石川県加賀市の観光コンテンツ企画、神奈川県の風しん撲滅プロジェクトPR、東京都文京区の学生ボランティア機運醸成などを手がけてきた。

キャンパスラボは何を創り出してきたのか。建設業界とのコラボは? いろいろ話を聞いてきた。

ミスキャングランプリを逃したことを機に発足

ラボの発起人であり、代表・プロデューサーを務める中山柚希さんは、青山学院大学に在学時、自らミスキャンに出場した経験がある。その結果、惜しくもグランプリを逃した。「悔しさや自分への嫌悪感などに悩まされた」という。

そんなとき、たまたま企業と一緒に商品開発をする機会があった。社会人とビジネスとして関わっていく中で、「女性マーケティングという新たなチャレンジの場に立つことができました」と振り返る。

2015年3月、都内のミスキャンなどに声をかけ、7名のメンバーでラボを立ち上げた。このときから凸版印刷のオフィスを借り、同社のプロジェクトとして活動を始める。

同社のサポートのもと、初代リーダーとして、自治体や企業と共創し、若年層向けの商品開発や啓発プロモーション企画など、様々なプロジェクトに携わった。

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