「キティちゃん」がゼネコンのために一肌脱いだ！熊谷組とサンリオがコラボした謎
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“ミスキャンパス”が社会の課題を解決する
凸版印刷株式会社（本社：東京都千代田区）には、「キャンパスラボ」というユニークなプロジェクトがある。
キャンパスラボとは、2015年3月、当時大学生だった中山柚希さん（現キャンパスラボ代表・プロデューサー、凸版印刷社員）が各大学のミスキャンパスの友人らとともにスタートさせた、ミスキャンの女性（学生）がメンバーとなり、社会課題に主体的に取り組むプロジェクトチーム。10代・20代の若年層のマーケティングから商品開発、PRやプロモーション立案まで一貫して考え、企業や自治体と共創し課題を解決する。
これまで石川県加賀市の観光コンテンツ企画、神奈川県の風しん撲滅プロジェクトPR、東京都文京区の学生ボランティア機運醸成などを手がけてきた。
キャンパスラボは何を創り出してきたのか。建設業界とのコラボは？ いろいろ話を聞いてきた。
ミスキャングランプリを逃したことを機に発足
ラボの発起人であり、代表・プロデューサーを務める中山柚希さんは、青山学院大学に在学時、自らミスキャンに出場した経験がある。その結果、惜しくもグランプリを逃した。「悔しさや自分への嫌悪感などに悩まされた」という。
そんなとき、たまたま企業と一緒に商品開発をする機会があった。社会人とビジネスとして関わっていく中で、「女性マーケティングという新たなチャレンジの場に立つことができました」と振り返る。
2015年3月、都内のミスキャンなどに声をかけ、7名のメンバーでラボを立ち上げた。このときから凸版印刷のオフィスを借り、同社のプロジェクトとして活動を始める。
同社のサポートのもと、初代リーダーとして、自治体や企業と共創し、若年層向けの商品開発や啓発プロモーション企画など、様々なプロジェクトに携わった。
